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品牌企業與竄貨主體的‘博弈’

竄貨的問題由來已久，很多工廠拿不出切實有效的辦法，只能憑被竄貨地區的經銷商自己找證據，結果往往是不了了之。竄貨使得品牌商價格體系受到巨大的沖擊，造成渠道的利益受損。傳統的防竄手段比較容易破壞，渠道加盟伙伴呼吁品牌商采取措施的呼聲日益高漲，品牌商亟需新的防竄手段。

由于利益關系的沖突，品牌企業的防竄貨工作本質上是一個“博弈”的過程。需要品牌企業和竄貨主體斗智斗勇，品牌企業需要不斷出牌盡量增加發現竄貨證據的手段，而竄貨主體在利益的誘惑下，會不斷破解并破壞竄貨的證據，品牌企業需要不斷提出難以被破壞的方案。

RFID技術為防竄貨管理注入新活力

企業如果無法掌控產品的流向，也就無法控制制約竄貨行為。控制每一件產品流向的同時保證物流作業的效率已成為企業管理者的一大難題。目前，國際有關技術領域逐漸興起了一股利用電子技術防偽防竄的潮流，尤其是射頻標簽的運用， 其優勢已經引起了廣泛的關注。

在此背景下，美思特探索出一套針對防竄貨的解決方案，每一張RFID電子標簽都具有全球唯一識別碼且不可更改，通過RFID讀寫設備對標簽進行標識并讀取標簽信息，不僅可以識別是否竄貨，同時還可以查詢到商品的流通記錄，對商品的前世今生一目了然。一旦出現任何商品質量問題，能夠快速有效地查驗到出問題的環節，實施有針對性的懲罰措施由此來保障商品質量。

RFID技術特點

·RFID標簽不可拆卸，不可移植

利用RFID標簽非接觸式讀取和全球唯一碼的特性，達到芯片無法修改、無法仿造，靈活的安裝方式確保芯片使用壽命長，應用范圍廣。RFID標簽不僅可以嵌入或附著在不同形狀、類型的產品上，而且可以為標簽數據的讀寫設置密碼保護，從而具有更高的安全性。

·良好的防竄貨功能

通過初期商討標簽款式以及安裝方式來確定生產工藝單，經過生產、質檢以及發貨階段抵達企業工廠，工廠收到標簽后對標簽進行安裝及檢驗。經檢驗合格后的產品安排入庫，入庫過程中需要對產品唯一碼和RFID標簽進行一對一綁定，經過綁定后的商品具有唯一的身份標識，同時攜帶防竄功能的明暗碼，可以更好的起到防竄貨、定向物流等作用。

·一對一綁定實現信息加密

RFID的EPC碼和唯一碼進行綁定，在工廠進行這個工作可有效避免信息泄露。選款后全部植入能夠降低項目實施的成本。信息的綁定可以在工廠，也可以在倉庫。距離渠道越近，信息越容易泄露，影響防竄效果。

·明暗碼雙重保險

采用明暗碼的方式，RFID標簽為明碼，RFID全球唯一的ID號碼——UID為暗碼，策略上，明碼戰略引誘，麻痹竄貨主體，讓其破壞，暗碼發現竄貨證據，可有效杜絕跨區銷售和條碼的竄貨問題，防范假冒偽劣的沖擊。

·嚴格的查驗手段

出庫時利用RFID中間件，直接掃描產品上的電子標簽，并將所掃描到的條碼信息自動傳送給后臺系統，倉管人員仍在現有的后臺系統中進行出庫驗證。同時，市場監督員也可在網頁中輸入掃描到的電子標簽唯一ID，以查驗商品真偽以及各經銷商是否有竄貨行為，可以更好地維護企業的聲譽、提高企業用戶滿意度及減少企業的售后服務成本與其他不必要額外的損失。