外國(guó)人眼里的中國(guó)新四大發(fā)明，這幾年變化最大的是哪一個(gè)？不是高鐵、電商、支付寶，而是共享單車。
現(xiàn)代城市居民離不開共享單車。作為城市交通的最后一公里，共享單車發(fā)揮著像人體毛細(xì)血管一樣的基礎(chǔ)作用，不僅方便大眾出行， 還相對(duì)綠色、環(huán)保。
街頭隨處可見的共享單車，近幾年悄無聲息地發(fā)生了蛻變。最直觀的變化就是顏色變少了，從以前五顏六色，五花八門的牌子，到如今只有黃、綠、藍(lán)三種主流顏色與運(yùn)營(yíng)商。然而，更加深層次的變化是共享單車不再以燒錢換取野蠻生長(zhǎng)，而是在經(jīng)歷巨虧倒閉和重新洗牌后進(jìn)入三足鼎立，和諧發(fā)展的新局面。
共享單車發(fā)展的第一時(shí)期：2016-2017 江湖紛爭(zhēng)，群雄并起
共享單車發(fā)展初期在資本的助力下瘋狂無序擴(kuò)張，誤入歧途……
2016-2017年是共享單車發(fā)展最快也是最亂的時(shí)期，在當(dāng)時(shí)共享經(jīng)濟(jì)的耀眼光環(huán)下，資本大舉涌入共享單車市場(chǎng)，僅2016年下半年涌入風(fēng)險(xiǎn)投資就超過30億人民幣。
此時(shí)的ofo和摩拜相互競(jìng)爭(zhēng)，比誰融資更多，誰后面的靠山更硬。前者有滴滴，阿里，后者則坐擁騰訊，美團(tuán)和高瓴資本，二者旗鼓相當(dāng)。自先后融資4輪，ofo與摩拜共計(jì)獲得23億美元資本進(jìn)賬，估值超過獨(dú)角獸。燒錢搶占市場(chǎng)，成為當(dāng)時(shí)唯一的打法。
隨后，為了更大面積的推廣，摩拜開啟了免費(fèi)騎行活動(dòng)，宣布將免費(fèi)送出1000萬張?jiān)驴ǎ脩纛I(lǐng)取后即可享受30天的免費(fèi)騎行福利，騎行次數(shù)和騎行城市不限。ofo也立即跟進(jìn)免費(fèi)騎行活動(dòng)，將雙方的競(jìng)爭(zhēng)引向了白熱化。最瘋狂的時(shí)候，ofo在華東高校進(jìn)行推廣時(shí)，甚至推出了“每騎一次獎(jiǎng)勵(lì)6元現(xiàn)金紅包”的活動(dòng)。ofo的運(yùn)營(yíng)人員鼓勵(lì)學(xué)生多騎車多領(lǐng)紅包，甚至有運(yùn)營(yíng)人員還表示有同學(xué)已成功下單1000次。
競(jìng)爭(zhēng)從國(guó)內(nèi)燒到國(guó)外，兩家巨頭不吝重金，虧錢也要把業(yè)務(wù)推向海外。摩拜曾進(jìn)入新加坡、歐洲和美國(guó)，ofo也在新加坡有過曇花一現(xiàn)，最終都是灰溜溜撤軍收?qǐng)觥Ｕ驗(yàn)闊氖峭顿Y人的錢，這些共享單車品牌在海外經(jīng)歷的挫折還是沒能讓其真正醒悟，依舊為了搶占市場(chǎng)上揮金如土。
到2017年巔峰時(shí)期，ofo 和摩拜月均用戶量分別達(dá)到2693萬人和2378萬人。而以ofo、摩拜為首的全國(guó)70多家共享單車企業(yè)，在此時(shí)也蠻不講理地“霸占”著全國(guó)各大城市的主要街道。
無序且過度競(jìng)爭(zhēng)，不惜成本地超量投放，粗放式管理，都讓群雄混戰(zhàn)的共享單車市場(chǎng)弊端逐漸顯露，甚至引發(fā)一系列社會(huì)問題：共享單車亂停亂放，不僅擠占公共空間，而且阻礙交通，危害公眾安全，還有大量僵尸車囤積一處，出現(xiàn)壯觀的共享單車墳場(chǎng)。
長(zhǎng)期靠融資輸血，企業(yè)盈利不佳，維護(hù)管理跟不上，致使車子破舊不堪，騎行安全事故頻發(fā)，用戶退押金費(fèi)還需要排隊(duì)幾十年才能退成。
共享單車發(fā)展的第二時(shí)期：2017-2019 巨虧倒閉，重新洗牌
2018年3月15日，央視315晚會(huì)點(diǎn)名共享單車押金難退問題后，共享單車亂象成為人們熱議的焦點(diǎn)。隨后監(jiān)管重拳出擊，2018年5月22日，交通運(yùn)輸部等10部門起草《關(guān)于鼓勵(lì)和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車發(fā)展的指導(dǎo)意見》，各個(gè)城市也紛紛響應(yīng)，相繼出臺(tái)管理細(xì)則，要求企業(yè)把押金放在托管賬戶，控制單車投放總量，并對(duì)共享單車實(shí)施精細(xì)化管理。
政策高壓之下，資本市場(chǎng)逐漸冷靜下來，加上共享經(jīng)濟(jì)熱潮退去，市場(chǎng)普遍對(duì)共享單車的燒錢模式產(chǎn)生質(zhì)疑。
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2016到2018，市場(chǎng)上共創(chuàng)立過70多家共享單車公司，投放到市場(chǎng)上的共享單車超2300萬輛，累計(jì)融資額在260億人民幣以上，而這些錢卻只用了三年時(shí)間就全部燒光！
260億，足夠國(guó)家再造1艘航空母艦和10架艦載機(jī)，相當(dāng)于1.5萬名年薪20萬的白領(lǐng)連續(xù)工作十年的總收入。最后，這些錢變成堆積成山的自行車，只能去賣廢鐵，造成極大的資源浪費(fèi)。
資本只要停止輸血，共享單車陷入資金鏈斷裂，或者倒閉，或者停業(yè)，或者賣身的危局。哪怕是兩大巨頭也無法置身事外。
摩拜限于資金緊張，被迫賣身美團(tuán)。2018年4月，美團(tuán)花了27億美元買下摩拜后，不到一個(gè)月的時(shí)間，摩拜聯(lián)合創(chuàng)始人王曉峰卸任CEO職位，再過7個(gè)月，摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒也離開了摩拜， 這期間，摩拜創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大規(guī)模離職和裁員，取而代之的全是美團(tuán)的人。到了2019年，美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文接管摩拜，最終，摩拜退出歷史舞臺(tái)，成為美團(tuán)單車。
相比摩拜被收購(gòu)，ofo倒閉的命運(yùn)就悲慘許多。早在ofo倒閉之前，ofo除了瘋狂燒錢上新聞外，還丑聞不斷。不時(shí)有員工爆料公司內(nèi)部腐敗嚴(yán)重、管理混亂，區(qū)域經(jīng)理每月通過虛報(bào)修車數(shù)量而套取公司大量資金，數(shù)額從數(shù)萬到幾十萬元不等。“愛怎么花怎么花，愛買什么買什么”、“沒人管我”一個(gè)ofo的區(qū)域經(jīng)理接受采訪時(shí)如此回應(yīng)。
但最致命的是ofo的股權(quán)設(shè)置極其不合理，創(chuàng)始人戴維只占1/3股份，無法掌控全局，背后還有占著大量股權(quán)的滴滴和阿里等“婆婆”要伺候，因此管理層變動(dòng)極大。2017年螞蟻金服戰(zhàn)略投資ofo , 阿里系高管進(jìn)入ofo決策層，7月老股東滴滴高管也入駐決策層，加強(qiáng)對(duì)ofo控制，防止ofo變成阿里系。
而同年11月，經(jīng)過一番權(quán)利爭(zhēng)奪，戴維最終讓滴滴的幾位高管“強(qiáng)制休假”，轉(zhuǎn)而走向了提供后續(xù)救命錢的阿里。同時(shí)ofo的董事會(huì)又實(shí)行一票否決制，俗話說三個(gè)和尚沒水喝，在推動(dòng)ofo和摩拜合并等重大決策上，眾口難調(diào)意見不和，加上一票否決，因此無法推進(jìn)，最后美團(tuán)先行一步收購(gòu)摩拜，讓ofo失去救命的最后一根稻草。難怪馬化騰發(fā)朋友圈說關(guān)于ofo潰敗的原因是源于一票否決權(quán)。
最終，共享單車兩大巨頭，一個(gè)被賣，一個(gè)倒閉，行業(yè)劇烈動(dòng)蕩，重新洗牌。
共享單車發(fā)展的第三時(shí)期：2020年至今 三足鼎立，和諧發(fā)展
大浪淘沙，如今街道上的共享單車只剩下黃色（美團(tuán)單車），綠色（青桔單車，即滴滴）和藍(lán)色（哈啰單車，即阿里）三種，市場(chǎng)已從跑馬圈地進(jìn)入到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的三足鼎立局面。
三家共享單車企業(yè)的共同特點(diǎn)：
1、背靠互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大金主，因此不用擔(dān)心融資問題；用戶也不用擔(dān)憂押金取不回來的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)可直接利用平臺(tái)信用優(yōu)勢(shì)，讓用戶免押金騎行。
2、借助背后互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)的技術(shù)，實(shí)施精細(xì)化動(dòng)態(tài)管理， 比如共享單車可以精準(zhǔn)定位、定點(diǎn)還車、防盜和提高新車安全，以技術(shù)提高用戶使用體驗(yàn)的同時(shí)還能滿足監(jiān)管要求。
3、不再單靠租車費(fèi)盈利，而是通過單車業(yè)務(wù)嵌入巨頭生態(tài)，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)帶來回報(bào)。
三家共享單車企業(yè)都能給對(duì)應(yīng)的母公司美團(tuán)，滴滴，和支付寶，帶來流量、用戶和應(yīng)用場(chǎng)景。一舉多得，何樂不為。
不純粹以租車費(fèi)盈利，話雖如此，但現(xiàn)在三家企業(yè)也開始理直氣壯漲價(jià)了，畢竟一個(gè)企業(yè)總是要靠自己造血功能活下去。
蔡老師發(fā)現(xiàn)大多數(shù)用戶也心甘情愿被漲價(jià)，現(xiàn)在共享單車給大眾帶來便利的同時(shí)，又可以和其他交通和諧共處，而且服務(wù)和質(zhì)量上去了，多一兩元錢大家也認(rèn)為值得。
共享單車之爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了？其實(shí)這結(jié)論下得有點(diǎn)早, 新的戰(zhàn)火在共享電單車戰(zhàn)場(chǎng)才剛剛?cè)计稹Ｅc共享單車比，共享電單車的優(yōu)點(diǎn)在于省力，行駛距離能夠覆蓋到“最后5公里”，遠(yuǎn)大于共享單車，因此投放區(qū)域不限于大城市，廣闊的小城市和縣城也能成為共享電單車的舞臺(tái)，新老玩家都盯上共享電單車這塊新蛋糕，也自然成為兵家必爭(zhēng)的增量市場(chǎng)。我們又可以等著看一場(chǎng)大戲了。
