如果企業(yè)能建立可持續(xù)發(fā)展的深刻洞察,就足以忽略ESG的形式性問(wèn)題,深入中國(guó)特色ESG的實(shí)質(zhì)。
ESG是推動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要手段,近年來(lái)在中國(guó)的呼聲越來(lái)越高。
不過(guò),目前國(guó)際市場(chǎng)上比較通行的ESG披露準(zhǔn)則,與中國(guó)國(guó)情之間還存在一些不適應(yīng)。
例如,中國(guó)證監(jiān)會(huì)曾建議,企業(yè)在年報(bào)中披露脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興方面的工作。反觀ESG信披的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),就缺少直接與鄉(xiāng)村振興關(guān)聯(lián)的議題。
中國(guó)的ESG標(biāo)準(zhǔn),需要把宏觀發(fā)展政策納為重要議題嗎?這是市場(chǎng)和學(xué)界一直在熱烈討論的問(wèn)題,國(guó)家政策層也多次表示,鼓勵(lì)市場(chǎng)和社會(huì)各界積極探索。
不過(guò)有一點(diǎn)我們需要明白,不論哪一種ESG披露規(guī)則,只是對(duì)企業(yè)ESG實(shí)踐的一種指引。
如果企業(yè)能夠領(lǐng)會(huì)到規(guī)則背后的精神,就可以主動(dòng)選擇自身的環(huán)境和社會(huì)責(zé)任,而不被規(guī)則所束縛。
京東集團(tuán)(JD．US)是中國(guó)重要的電商平臺(tái)、物流和供應(yīng)鏈服務(wù)商、數(shù)字服務(wù)商,作為一個(gè)年?duì)I收超9000億人民幣、員工超42萬(wàn)人、業(yè)務(wù)遍布全國(guó)并深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大企業(yè),其企業(yè)責(zé)任已經(jīng)突破了ESG規(guī)則的限定。
京東作為深度參與和影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要企業(yè),同時(shí)又是一個(gè)將ESG完全納入核心戰(zhàn)略思考的企業(yè),其ESG戰(zhàn)略與成效,可以讓我們一窺中國(guó)ESG本土化的重要方向。
01 中國(guó)的ESG本土化,能否融入中國(guó)特色的發(fā)展要求
在中國(guó)的ESG話語(yǔ)體系中,有“自下而上”與“自上而下”兩種理念趨勢(shì)。
“自下而上”的ESG,來(lái)源于市場(chǎng)、投資機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)的訴求。它更符合市場(chǎng)面的投資者、利益相關(guān)者對(duì)上市公司的要求,也更貼近國(guó)際上的ESG規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)。
這種ESG標(biāo)準(zhǔn),更關(guān)注企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的量化。它應(yīng)作為對(duì)上市公司財(cái)務(wù)信息披露標(biāo)準(zhǔn)的補(bǔ)充,照顧到數(shù)千家上市公司的實(shí)際情況。
換句話說(shuō),出于維護(hù)市場(chǎng)效率和投資收益的考慮,不能硬性要求每家上市公司都投入資源去支持鄉(xiāng)村振興(或其他國(guó)家發(fā)展議題)。
出于這個(gè)原因,未來(lái)中國(guó)如果出現(xiàn)市場(chǎng)層面的主流ESG標(biāo)準(zhǔn),可能不會(huì)給國(guó)家宏觀發(fā)展戰(zhàn)略太大的權(quán)重。
比如,中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)發(fā)布的國(guó)內(nèi)首個(gè)ESG披露標(biāo)準(zhǔn),《企業(yè)ESG披露指南》,已經(jīng)在6月1日開(kāi)始實(shí)施。
該《指南》把企業(yè)“響應(yīng)鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展、社會(huì)投資、及國(guó)家或區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃的相關(guān)項(xiàng)目情況”,統(tǒng)一打包成一個(gè)叫作“社會(huì)公益活動(dòng)參與情況”的四級(jí)指標(biāo)(見(jiàn)下),權(quán)重并不高。
圖:《企業(yè)ESG披露指南》中“社會(huì)公益活動(dòng)參與情況”指標(biāo)所處的系統(tǒng)位置
我們?cè)賮?lái)看“自上而下”的ESG。這一種ESG觀念見(jiàn)于政府和國(guó)有企業(yè)的文件。它更注重社會(huì)和生態(tài)效益,不像市場(chǎng)端那樣看重投資回報(bào)。
伴隨中央提出“高質(zhì)量發(fā)展”的要求,ESG成為落實(shí)相關(guān)政策要求的有效途徑。
政府投資,以及一些國(guó)企投資,投向了有形公共品(如基礎(chǔ)設(shè)施、營(yíng)商環(huán)境建設(shè))或者無(wú)形的公共價(jià)值(如振興鄉(xiāng)村、提升就業(yè)率、保障糧食安全),不尋求直接的財(cái)務(wù)回報(bào)。
于是ESG所提倡的社會(huì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值,就成為評(píng)價(jià)這些投資行為的依據(jù)。
對(duì)于京東這樣市場(chǎng)化運(yùn)作的大型企業(yè)而言,可能需要同時(shí)適應(yīng)這兩種ESG的價(jià)值期待——既顧及市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)期可持續(xù)收益的期待,又響應(yīng)國(guó)家宏觀發(fā)展的要求。其實(shí)這并不是中國(guó)特有的情況。
在國(guó)際上,越是規(guī)模大、ESG效益宏觀的企業(yè),就越喜歡援引聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)(SDGs)來(lái)展示自己的ESG成績(jī),而不是僅僅套用通行的ESG披露框架。
圖:17個(gè)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)(SDGs),即聯(lián)合國(guó)為世界定下的2015年—2030年間的發(fā)展目標(biāo)。
SDGs更能說(shuō)明可持續(xù)發(fā)展的一些根本性的、終極的要求。而相比之下,投資領(lǐng)域比較主流的ESG框架,主要規(guī)定一些底線問(wèn)題,比如企業(yè)要合規(guī)經(jīng)營(yíng)、防范風(fēng)險(xiǎn)、放眼長(zhǎng)遠(yuǎn),等等。
這樣比較一下就能明白,為何很多較強(qiáng)責(zé)任感的企業(yè),更愿意將其愿景放在聯(lián)合國(guó)SDGs的高度。
在中國(guó),國(guó)家提出的各個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略(如鄉(xiāng)村振興、共同富裕、轉(zhuǎn)型升級(jí)、老齡化應(yīng)對(duì)、生態(tài)文明等),在精神上和SDGs是一致的。
很多責(zé)任感強(qiáng)的中國(guó)企業(yè),也更愿意在國(guó)家發(fā)展要求的高度去思考和行動(dòng)。將國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略融入中國(guó)特色ESG,這是一種實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)需求。
京東歷年發(fā)布的ESG報(bào)告顯示,集團(tuán)的責(zé)任工作是站在國(guó)家發(fā)展政策高度、超越市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的。京東以其獨(dú)具戰(zhàn)略智慧的方式,探索著中國(guó)特色發(fā)展議題的應(yīng)對(duì)之道。
02 “以實(shí)助實(shí)”
“以實(shí)助實(shí)”,即“以新型實(shí)體企業(yè)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。這是京東集團(tuán)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略定位和企業(yè)責(zé)任定位。
這里面有兩個(gè)關(guān)鍵詞,“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”和“新型實(shí)體企業(yè)”。
發(fā)展“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的重點(diǎn)。它關(guān)乎制造業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的核心地位。
“新型實(shí)體企業(yè)”,指的是具有實(shí)體企業(yè)的屬性和基因,同時(shí)又具備數(shù)字技術(shù)和能力,能夠通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、數(shù)字化技術(shù)加持,實(shí)現(xiàn)靈活運(yùn)營(yíng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)。
京東自從以自營(yíng)電商起家,通過(guò)建設(shè)物流系統(tǒng)、研發(fā)數(shù)字化科技做大做強(qiáng),逐漸成為“新型實(shí)體企業(yè)”的典范之一。在整個(gè)發(fā)展歷程中,京東集團(tuán)始終以實(shí)體企業(yè)的身份為堅(jiān)持。
圖:在中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2021新型實(shí)體企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜”中,京東位列第二
如今,京東將自身優(yōu)勢(shì)外溢,在實(shí)體產(chǎn)業(yè)、尤其是國(guó)家重點(diǎn)扶持的專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)中,營(yíng)造智能化供應(yīng)鏈生態(tài)。三年來(lái),京東對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的投入達(dá)到驚人的2萬(wàn)億元。
京東提供的供應(yīng)鏈解決方案,相當(dāng)于為企業(yè)承擔(dān)了一筆提升供應(yīng)鏈效率、靈活性和韌性的成本。
企業(yè)得到的支持包括:周轉(zhuǎn)優(yōu)化,供應(yīng)鏈降本增效;提升供應(yīng)鏈靈活性,構(gòu)建企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的快速反應(yīng)能力;提升市場(chǎng)能力和營(yíng)銷(xiāo)能力,更高效收集市場(chǎng)信息,縮短產(chǎn)品上市周期;等等。
2020年,京東聯(lián)合工信部發(fā)起“滿(mǎn)天星計(jì)劃”,建立中小企業(yè)從京東集團(tuán)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的制度,服務(wù)地方中小企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型,尤其注重降低采購(gòu)成本、開(kāi)拓市場(chǎng)銷(xiāo)路,解決企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)道路上的痛點(diǎn)、堵點(diǎn)問(wèn)題。
“滿(mǎn)天星計(jì)劃”得到各地方政府的政策和資金支持。到2021年末,計(jì)劃已經(jīng)落地全國(guó)28個(gè)省市,京東已經(jīng)服務(wù)省級(jí)專(zhuān)精特新企業(yè)2．7萬(wàn)家,占該類(lèi)企業(yè)總數(shù)的近70%。
得益于該計(jì)劃,京東也極大豐富了集團(tuán)在區(qū)域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)生態(tài)中的基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系,在新經(jīng)濟(jì)中延續(xù)自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。
“實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展”作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)特有的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),在國(guó)內(nèi)ESG領(lǐng)域也有大量的討論。
企業(yè)在“發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)”目標(biāo)下創(chuàng)造的價(jià)值——比如補(bǔ)短板,降成本,提升數(shù)字能力和技術(shù)的可及性,或者服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的其他發(fā)展需求——能夠成為企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展能力。它不論成不成為ESG的量度,都不應(yīng)被忽視。
03 美好消費(fèi)
“消費(fèi)”是驅(qū)動(dòng)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”中最具潛力的一架。
前有實(shí)體經(jīng)濟(jì)保障高質(zhì)量供給,后有居民消費(fèi)能力的提高——合起來(lái),就是“構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)”的國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。
此外,在消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的互相助益作用中,還需要一個(gè)規(guī)范性的力量,將需求引向綠色、高質(zhì)量、可持續(xù)的方向。
這樣一個(gè)刺激消費(fèi)、同時(shí)規(guī)范消費(fèi)的角色,電商平臺(tái)可謂責(zé)無(wú)旁貸。2021年,人們?cè)趪?guó)內(nèi)電商上花了13．1萬(wàn)億元,占國(guó)家GDP的11．5%。
京東作為一個(gè)連接全國(guó)生產(chǎn)商與消費(fèi)者的橋梁,正在從責(zé)任的視角來(lái)思考自身的發(fā)展方向。
集團(tuán)以今年的618購(gòu)物節(jié)為契機(jī),一方面努力為買(mǎi)家減輕運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)和供應(yīng)鏈負(fù)擔(dān),另一方面為消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品和綠色物流服務(wù),積極倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念。
在賣(mài)方這邊,京東對(duì)正品和質(zhì)量的追求是自創(chuàng)始以來(lái)持之以恒的。近年來(lái),京東又逐漸把ESG標(biāo)準(zhǔn)、尤其是綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),納入到供應(yīng)商招采流程中來(lái)。
京東的這種供應(yīng)鏈的ESG管理,是推動(dòng)ESG從上市公司拓展到整個(gè)市場(chǎng)的重要力量之一。
京東除了合規(guī)方面的堅(jiān)持,還對(duì)綠色、專(zhuān)精特新、鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)品都有特定的支持政策。
最近,疫情的反復(fù)給很多賣(mài)家企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)困難。
京東在618活動(dòng)中,為商家準(zhǔn)備了30項(xiàng)“三減三優(yōu)”政策——既減少成本、減少考核、減少風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)(具體見(jiàn)下圖)。京東借由智能化的平臺(tái)服務(wù),盡可能為賣(mài)家降低經(jīng)營(yíng)成本。
一位賣(mài)家在采訪中表示,他仔細(xì)研究了平臺(tái)的“三減三優(yōu)”政策,30項(xiàng)政策中有20多項(xiàng)都與自己經(jīng)營(yíng)的店鋪相關(guān)。他已經(jīng)感受到新的發(fā)貨政策、流量政策帶來(lái)的便利。
此外,京東借助物流體系為眾多賣(mài)家實(shí)現(xiàn)了庫(kù)存管理優(yōu)化、運(yùn)營(yíng)成本減少以及內(nèi)部資源的高效分配。
京東零售的CEO辛利軍表示:“京東希望攜手中小商家積極發(fā)揮價(jià)值,共同穩(wěn)住中小商家產(chǎn)業(yè)鏈上下游超千萬(wàn)人就業(yè)。”
在消費(fèi)者這一邊,京東借618大促的機(jī)會(huì)推出了“青綠計(jì)劃”,遴選近百萬(wàn)種商品打上“綠色”標(biāo)簽。這些商品需要獲得國(guó)際或國(guó)家環(huán)保認(rèn)證,在材料或使用方式上具有可持續(xù)性元素。
京東通過(guò)智能推薦引導(dǎo)綠色消費(fèi)。618期間,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色商品,不僅可以享受到更多優(yōu)惠福利,而且還可通過(guò)積分兌換商品或參與互動(dòng)。
圖:京東“青綠計(jì)劃”會(huì)場(chǎng)截圖
在物流方面,京東堅(jiān)持推進(jìn)已經(jīng)有5年歷史的“青流計(jì)劃”,致力于在包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、回收等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)碳減排。
截至2021年底,京東已經(jīng)完成第一批12做智能產(chǎn)業(yè)園的屋頂光伏發(fā)電系統(tǒng)。其中,西安智能產(chǎn)業(yè)園依靠光伏和購(gòu)買(mǎi)碳匯,成為我國(guó)首個(gè)碳中和物流園區(qū)。
到2021年底,京東在全國(guó)50多個(gè)城市投放超過(guò)2萬(wàn)輛新能源物流車(chē),實(shí)現(xiàn)每年減碳約40萬(wàn)噸。
在京東,消費(fèi)者拿到的商品背后,將包含著越來(lái)越豐富的綠色價(jià)值。
總之,在“引領(lǐng)美好消費(fèi)”努力的背后,京東實(shí)際上承擔(dān)的企業(yè)責(zé)任包括引導(dǎo)綠色消費(fèi)、維護(hù)供應(yīng)鏈韌性、帶動(dòng)供應(yīng)鏈履責(zé)和減碳、維護(hù)中小微企業(yè)活力、降低交易成本等等。
04 鄉(xiāng)村振興
在鄉(xiāng)村振興方面,京東既是經(jīng)營(yíng)者,又是投資者;既在鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)供應(yīng)商和物流網(wǎng)絡(luò),也對(duì)參差多態(tài)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資,將它們培養(yǎng)成為有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的供應(yīng)商。
京東的扶貧工作,造就了很多可持續(xù)的成功案例,成為企業(yè)社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新的經(jīng)典研究對(duì)象。
一般來(lái)講,從之前的“脫貧攻堅(jiān)”到如今的“鄉(xiāng)村振興”,“產(chǎn)業(yè)”都是最重要的解決方案。產(chǎn)業(yè)振興的思路,使上市公司可以通過(guò)將自身產(chǎn)業(yè)鏈向鄉(xiāng)村延伸,來(lái)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的扶貧成效,給自己的ESG加分。
京東的加入,刷新了“產(chǎn)業(yè)扶貧”和“產(chǎn)業(yè)振興”的含義。京東不像傳統(tǒng)做法那樣去鄉(xiāng)村組織生產(chǎn),而是為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提供平臺(tái)。具體而言,京東對(duì)農(nóng)村的投入,涉及下圖中的這五大核心能力。
通過(guò)這些要素的投入,京東支持鄉(xiāng)村圍繞優(yōu)勢(shì)農(nóng)副產(chǎn)品建立產(chǎn)業(yè),并將其培養(yǎng)為合格的電商供應(yīng)商,讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)通過(guò)電商融入全國(guó)市場(chǎng)。
截至2021年12月末,京東已在全國(guó)對(duì)接1000多個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地,直連超過(guò)500個(gè)大型優(yōu)質(zhì)蔬菜基地。京東電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)助農(nóng)館、特產(chǎn)館超過(guò)700個(gè),為農(nóng)產(chǎn)品、手工業(yè)產(chǎn)品拓展銷(xiāo)路,給超過(guò)20萬(wàn)個(gè)農(nóng)村家庭帶來(lái)更穩(wěn)固的收入保障。
現(xiàn)實(shí)證明,京東的產(chǎn)業(yè)扶貧方案經(jīng)受了時(shí)間的檢驗(yàn)。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單例子。2016年開(kāi)始,京東與陜西延安市延川縣達(dá)成了扶貧合作。
延川縣的特產(chǎn)是紅棗。京東幫助延川縣建立了有機(jī)紅棗生產(chǎn)基地,并由當(dāng)?shù)氐募t棗加工龍頭企業(yè)——延川宏達(dá)——承擔(dān)全縣紅棗加工產(chǎn)品在京東的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售工作。
扶植地方龍頭企業(yè),可以集中資源,提升議價(jià)能力,打出地方優(yōu)勢(shì),避免小農(nóng)戶(hù)之間低水平的價(jià)格戰(zhàn)。
在延川,當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)在各個(gè)紅棗供銷(xiāo)社握有股份。農(nóng)戶(hù)一方面靠種棗取得收入,另一方面領(lǐng)取股金,生活有了持久的保障。
京東不斷在各地復(fù)制類(lèi)似的產(chǎn)業(yè)振興模式。2021年,京東在烏魯木齊、銀川、德陽(yáng)等中西部地區(qū)建立了大型物流產(chǎn)業(yè)園,提升了中西部地區(qū)的供應(yīng)鏈效力。
05 總結(jié)
發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)、支持綠色消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興……京東的這些企業(yè)責(zé)任工作,簡(jiǎn)單看來(lái)是對(duì)國(guó)家發(fā)展政策的響應(yīng)。不過(guò),在政策的反面都對(duì)應(yīng)著風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于京東這樣的供應(yīng)鏈企業(yè)來(lái)說(shuō),宏觀風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的真實(shí)威脅。如果未來(lái)實(shí)體經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、綠色消費(fèi)習(xí)慣不普及、城鄉(xiāng)差距巨大,將會(huì)對(duì)京東的可持續(xù)發(fā)展造成巨大的損害。
而且,以上工作對(duì)京東的意義不只是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。它們有助于確保京東在未來(lái)的可持續(xù)經(jīng)濟(jì)圖景中,繼續(xù)保持各方面的競(jìng)爭(zhēng)力,不錯(cuò)過(guò)新的增長(zhǎng)和投資機(jī)會(huì)。
比如,通過(guò)服務(wù)地方專(zhuān)精特新企業(yè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源,京東得以在地方政府的支持下,將物流供應(yīng)鏈體系,下沉到更深、更廣的全國(guó)市場(chǎng),提升集團(tuán)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模效益。
圖:京東集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略框架,其含義非常豐富
回到ESG的話題上。ESG披露準(zhǔn)則和議題體系,對(duì)企業(yè)起到的是指引作用。如果像京東這樣,建立深刻的戰(zhàn)略洞察,就足以忽略ESG的形式性問(wèn)題,深入中國(guó)特色可持續(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)。
原文標(biāo)題 : 中國(guó)企業(yè)需要什么樣的ESG？
